Het is een verzameling van gezamenlijke kennis, overtuigingen, symbolen en rituelen die mensen met elkaar delen en die hen met hun verleden, heden en toekomst verbinden.

Cultuur vormt de basis voor hoe mensen de wereld om zich heen begrijpen, met elkaar omgaan en hun identiteit ontwikkelen. Cultuur kan zich uiten in taal, kunst, muziek, religie, eetgewoonten, kleding, en sociale structuren, maar ook in de manier waarop mensen communiceren, hun tijd indelen en hun omgeving vormgeven. 

De rode draad van HEART OF ART is haar liefde voor cultuur en haar drive voor diversiteit en inclusivitiet.